כותבים רבים מחליטים לפרסם את מאמריהם ברחבי האינטרנט, אך הם לא לחלוטין מודעים לחשיבות שבדבר כותבים רבים מחליטים לפרסם את מאמריהם ברחבי האינטרנט, אך הם לא לחלוטין מודעים לחשיבות שבדבר. בכתיבת מאמרים יש אינספור שיקולים ומכשולים שהכותב מתמודד איתם, בעת הכתיבה ובסוף הכתיבה. באופן כללי, נראה שמדובר ב"שוק פרוץ" – כל אחד שכותב מאמרים לפתע נכלל בתוך הקבוצה הזו המכונה כותבים, ולא תמיד נמצאים ברשותו הכלים הנחוצים לבצע את התפקיד

רבים כותבים ברשת כדי להשיג מטרה אחת, והיא רווחים כלכליים, או במילים אחרות – כדי להשיג כסף. דרך מנגנוני החיפוש של גוגל, מופיעים תכנים המכילים כמה מילות מפתח, אותן מזהה מנוע החיפוש. לעיתם קרובות, אותם תכנים מובילים לאתרים בעלי תוכן שיווקי, שנועדו להניע את הקורא לקום ולרכוש את המוצר. הרבה אנשים כותבים ומפרסמים ברחבי הרשת, אך לא כולם מבינים כי כתיבת תוכן באינטרנט למעשה שונה מכתיבה רגילה, בעיקר מפאת השיקולים הרבים איתם צריכים הכותבים להתמודד. כמו-כן, ישנן חברות רבות המציעות שירותי כתיבת תוכן, דבר שבהחלט יכול לתרום לאנשים המעוניינים להפיץ תוכן שיווקי. עם זאת, במידה והתכנים לא מנוסחים כראוי, התוצאה תהיה בזבוז כסף מוחלט, ואיבוד לקוחות פוטנציאליים לחברות מתחרות.

כותבים מקצועיים העוסקים בכתיבת תוכן יודעים כיצד להתנסח בצורה מדויקת על גבי דף האינטרנט, ובאותה מידה, אלו שאינם מוכשרים די, יבריחו את הגולשים המתעניינים. כתיבה באינטרנט מבוססת ברובה על הטמנת מילות מפתח בתוך מאמרים שונים, וזאת על-מנת לגרום למנוע החיפוש הגדול בעולם – גוגל – לאתר את אתר האינטרנט שבו מפורסמים המאמרים. למעשה, אתר האינטרנט והאמאמרים שבו מכילים תוכן שיווקי. כותבים רבים לעיתים מוצאים עצמם חסרי אונים מול התופעה הזו, שכן ישנם נושאים שקשה מאוד להטמין אותם דרך מילות מפתח. לפיכך, ישנם כותבים אשר נעזרים בגופי קידום במקביל לכתיבת התוכן, אשר סוקרים את מילות המפתח הרבות שכבר קיימות במנועי החיפוש.

ואכן, כותבים רבים כבר הבינו כי כתיבת תוכן שיווקי באינטרנט היא כתיבה חופשית, אך ממוקדת. כמו-כן, זהו שוק מאוד תחרותי, ונראה כי כל העסקים משתתפים בו, אם באופן ברור ואם באופן סמוי. לדוגמה, המילה "כותבים" מייצרת יותר ממיליון תוצאות במנוע החיפוש של גוגל, כאשר חלקם שייכים לעסקי כתיבת תוכן, וחלקם פשוט מובילים לאתרים שונים, בהם קיימות פרסומות. כאמור, ישנן חברות רבות אשר מספקוות כותבים מקצועיים ומנוסים, ובעלי העסקים הם למעשה הלקוחות של אותן חברות. הכותבים הם הצינור שדרכו עובר המידע אל הלקוחות הפוטנציאליים, ולכן חשיבות הניסיון הנמצא באמתחתו של הכותב היא משמעותית ביותר.

כתיבת תוכן לאינטרנט היא משימה מרתקת, ולכן המון כותבים מחליטים להצטרף אל המגמה. זוהי כתיבה ייחודית, אך דורשת המון ריכוז ומיומנות. כדי להביא לתוצאות הרצויות, על כותבי התוכן השיווקי לדעת מיה ו קהל היעד, מהן מילות המפתח שלו, ולעיתים לסגל לעצמם מערכת כללים מסוימת שתשמר את איכות עבודתם.