עדכון הפנדה של גוגל
בחודשים האחרונים כולם מדברים על העדכון האחרון של גוגל – עדכון הפנדה. על מה כולם מדברים ואיך גם אתה יכול לעזור לאתר שלך להתקדם בתוצאות החיפוש... נברר במאמר הזה!
עד היום כדי להתקדם בתוצאת החיפוש של גוגל היה עלינו לעשות כמה פעולות מכאניות:
- לבחור מילות מפתח הרלוונטיות לתחום העיסוק של האתר שלנו בכלי מילות המפתח של גוגל
- בהתאם למילות המפתח שבחרנו לבנות את היררכיית הדפים לאתר שלנו
- להכין לכל מילת מפתח או ביטוי מפתח דף נחיתה ייעודי
- להטמיע בקוד האתר תגיות (או במערכת ניהול תוכן של האתר):
- תגית תיאור =
Meta Description - שבאה לידי ביטוי בתיאור שמתחת לקישור בתוצאות חיפוש, כך:
- תגית כותרת ראשית =
Title, שבאה לידי ביטוי בחלק הכחול של הדפדפן שלנו, כך:
- תגית מילות מפתח = Meta KeyWords, שנכתבים בהתאם למילות המפתח שבחרנו בשלב הראשון.
- לשבץ את מילת המפתח שבחרנו לכל דף אינטרנט בתוכן הדף.
- לייצר כמה שיותר קישורים נכנסים לאתר שלנו מאתרים רלוונטיים לנושא העיסוק של אתרינו.
בגדול, אלו הן כל הפעולות שהיה די בהן כדי להתחיל ולהתקדם בתוצאות החיפוש של גוגל. כפי שאמרתי מקודם, מדובר בפעולות יחסיות מכאניות, אולם היה מקום רב ליצירתיות גם בעת ביצוע פעולות אלו. ומי שהיה הכי יצירתי זכה במקומות הראשונים בגוגל.
אחד האלמנטים הכי חשובים בקידום אתרים "הישן" היה יצירת מערך קישורים נכנסים לאתר שלנו. כתוצאה מכך, החלו בעלי אתרים ומקדמי אתרים לבנות כל מיני אתרים תומכים (חוות תוכן, בז'רגון המקצועי). האתרים הללו לא נועדו לשרת את הגולשים, מטרתם הייתה לשמש מקור ממנו ניתן לקבל קישורים חד צדדים לאתר המרכזי, אותו רוצים לקדם. וכך האינטרנט החל להתמלא באתרים שלא מספקים שום ערך אמיתי לגולשים, ולא פעם מצאנו אתרים כאלו בראש תוצאות החיפוש, בעוד שאתרים איכותיים שהיו יכולים להעניק משהו קונקרטי לא נמצאו בתוצאות החיפוש הראשונות של גוגל.
משגוגל הבינה שבצורה כזו היא לא מצליחה לספק לגולשים את המידע הרלוונטי ביותר לשאילתת החיפוש שהקליקו בתיבת החיפוש, היא החלה לעשות מעשה שמכונה – עדכון הפנדה.
היא הודיעה כי מעתה היא לוקחת בחשבון עוד אלמנטים בבואה לדרג אתרי אינטרנט בתוצאות החיפוש, כך למשל היא לוקחת בחשבון גם:
- זמן השהייה של גולשים בכל דף באתר
- אחוזי נטישת גולשים בכל דף באתר
- עד כמה גולשים משתפים גולשים אחרים במידע שהם מוצאים בכל דף אינטרנט
- כמות מבקרים ייחודיים באתר
- כמות מבקרים חוזרים לאתר
- יחסי המרה (כמה גולשים ביצעו פעולות דוגמת השארת פרטיהם האישיים בטופס צור קשר שלך לעומת גולשים שלא ביצעו כל פעולות באתר)
כמובן שלגוגל יש את האמצעים לבדוק נתונים אלו. את האמת, גם אתה יכול לבחון נתונים אלו באתר שלך אם רק תתחבר לגוגל אנליטיקס ותשתול את הקוד אצלך באתר (קישור:
גוגל אנליטיקס)
מה אומר עדכון הפנדה לגבי יכולתך להתקדם בתוצאות החיפוש?
עכשיו נעבור לתכלס, מה עלייך לעשות על מנת להתקדם בתוצאות החיפוש של גוגל לאחר עדכון הפנדה?
קודם כל, אל תוותר על כל פעולות הקידום הישנות יותר: בחירת מילות מפתח, יצירת דפי נחיתה, כתיבה נכונה למנועי חיפוש ושיבוץ כל התגיות.
מה שכן, וותר על הקמת חוות תוכן ואתרים שאינם מעניקים שום ערך לגולש שנועדו לספק תמיכה לאתר הראשי שלך.
האתגר שלך היום הוא לבנות אתר מעניין ועדכני – שיגרום לגולשים לשהות בו הרבה זמן, שיגרום לגולשים לשתף אותו עם גולשים אחרים, שיביא גולשים חדשים ושיגרום לגולשים ישנים לשוב ולחזור אלייך שוב ושוב.
איך עושים את זה? – תוכן איכותי, ניווט נוח ואינטראקטיביות!
כשאני מדברת על תוכן איכותי אני לא מדברת רק על טקסטים מקוריים, מעניינים ומרתקים, אני מדברת גם על תמונות, וידאו, הוספת בלוגים, יצירת פורום פעיל ומעניין, תחרויות, מועדוני לקוחות, העברת קטלוגים לאתר, אפשרות למתן תגובות באתר וחשיבה מתמדת כיצד אפשר לגרום לגולשים שלך להישאר כמה שיותר זמן באתר בד בבד עם הפיכתם לחלק אקטיבי מהפעילות שבו.
מרגע שעדכון הפנדה יגיע אלינו, כרגע הוא במלוא אונו בארה"ב, גוגל מבטיחה שלא תהיה סובלנית כלפי אתרים שיש בהם תוכן כפול (תוכן מועתק), אתרים שהניווט בהם לוקה, היא תדרג נמוך יותר אתרים שהתוכן בהם אינו איכותי או אתרים שכתובים עם שגיאות כתיב.
התפקיד שלך הוא להפוך את אתר האינטרנט שלך למרכז התרחשות פעיל, עדכני ודינאמי.
