תוכן כפול – זה פשע, לא סתם תעלול!
תוכן כפול זהו קצהו של הקרחון, וכשם שקרחונים מכסים כ-10% לערך משטח כדור הארץ כך גם שיעור התוכן הכפול ברשת האינטרנט. תוכן כפול הוא למעשה תוצר של עבירה חמורה – גניבת זכויות יוצרים. עבירה שבעולם המציאותי, זוכה לגינויים ועונשים המהוגנים בחוק, אך בעולם הווירטואלי - מתרחשת מדי יום ביומו ולא זוכה לגינוי הראוי לה – כעבירה.
ייתכן והסיבה לתופעת תוכן כפול ברשת טמונה בעובדה שמדובר בעולם שהוא וירטואלי, עולם שהוא לא ממש מציאותי אך גם לא ממש דמיוני. מעין אזור דמדומים שכזה שיש לו חוקים משלו, או העדר חוקים משלו. תחשבו על זה – כמה זהויות יש לכל גולש ? אחת ? שתיים ? עשרה ? כמה כינויים ? בכמה קהילות ? פורומים ? רשתות חברתיות ?.
באזור ביניים בלתי מוגדר שכזה קל מאוד להיסחף אליי חוויות אקזוטיות אך גם מאוד קל לתמרן את החוקים, את המוסכמות. קל מאוד להיטמע בדמות שיצרנו, להיאבד בזהות שאנחנו בראנו ולמתוח את הגבול...עוד קצת...
תוכן כפול וגוגל
בעולם האינטרנט יש משמעות רבה לנושא של תוכן כפול. זוהי החולה הרעה מספר אחת הפוגמת בקידום אתרי אינטרנט. בעלי אתרים שמעתיקים תוכן מאתרים קיימים צפויים לעונשים כבדים מצד מנועי החיפוש במידה והעתקה נתגלתה בזמן. הדגש כאן על הוא – בזמן !
עמוק בפנים אנחנו מצפים שענקית האינטרנט – גוגל (Google) תטפל בתופעות ועבירות כגון תוכן כפול אך גם היא מתקשה לעשות כן. מאט כץ (Matt Cutts), אחד מנציגי גוגל (Google) הבולטים בעולם, הסביר לפני זמן לא רב על הקשיים של גוגל (Google) לאתר תוכן כפול ברשת. הוא סיפר כי הם מנסים להלחם בתופעה הזו כבר זמן רב והם רואים אותה בחומרה רבה, אך הצהיר כי קיים קושי ממשי באיתור ה"עבריינים".
הקושי של גוגל לאתר אותם נובע מהפרשי הזמנים שעוברים בין אינדוקס לאינדוקס והוא זה שפוגע ביכולת שלהם לקבוע מי הוא אותו גנב של תוכן כפול, ואני אסביר. נאמר שכתבתם בעצמכם מאמר לאתר האינטרנט שלכם או ששכרת את שירותיה של חברה המתמחה במלאכת כתיבת תוכן והטמעתם מאמר חדש באתרכם ודף המאמר שלכם לא אונדקס במשך שבועיים. במשך השבועיים הללו, גנב מכם בעל אתר X את המאמר כלשונו והעלה אותו לאתרו. תמו השבועיים וכעת זחלניהם של גוגל (Google) הגיעו לאתר שלכם ואינדקסו את המאמר שלכם. בנוסף באותו יום אפילו באותה שעה הם גם הגיעו אל המאמר הגנוב שלכם באתר X וגם אותו הם מאנדקסים – מצב שכזה אין להם שום יכולת לדעת מי הוא גנב התוכן הכפול ומי כותב המאמר האמיתי. ומאחר ואין ביכולתם לזהות את הגנב אין ביכולתם להעניש אותו.
מה שמשאיר את העבודה – לנו, בעלי אתרים!
מאט כץ Matt Cutts - מסביר כיצד גוגל מנסה להתמודד עם תוכן כפול
תוכן כפול – אפשר לנצח את זה!
תוכן כפול כתוצאה מגניבת זכויות יוצרים בעולם האינטרנט זה לא דבר חדש ובאמצעות כלים חדשים שעומדים לרשותנו אפשר לנצח את התופעה. ישנם כלים טכניים כגון תוכנות לבדיקת תוכן כפול, ישנם ערוצים משפטיים לניהול מאבקים בתופעת התוכן הכפול וישנם עקרונות לוגיים שיסייעו לכם להימנע מהופעת תוכן כפול באתרכם.
כלים טכנולוגיים למלחמה בתופעת תוכן כפול
האנושות ניחנה בכושר מדהים להשיב מלחמה לתופעות כגון מחלות קשות אז אין זה פלא שכאשר הלכה והתעצמה תופעת התוכן הכפול – נולדו כלים טכנולוגיים להלחם בהם. כיום עומדים לרשותנו שני כלים טכנולוגיים עיקריים לאיתור תוכן כפול. כלים אלו הן למעשה תוכנות המיועדות לבדוק האם התכנים שאנחנו עומדים להעלות לאתר שלנו הינם מקוריים או לאו ובנוסף ניתן לבדוק באמצעות תוכנות אלו גם תוכן שכבר קיים באתר שלנו, ולראות האם התוכן שכתבנו והעלנו לאתר שלנו שוכפל ונגנב או לאו.
MyProg – בדיקת תוכן כפול – תוכנה ברשת שמאפשרת לכם להדביק טקסט ולבחון באם הוא קיים כפי שהוא ברשת. זוהי תוכנה נפלאה, מהירה ויעילה שסורקת כל משפט בכתבה או במאמר ובודקת אם יש לו "אח ורע" ברחבי הרשת.
http://www.copyscape.com/ - זהו פתרון נוסף לבדיקת תוכן כפול, אם כי דורש קצת יותר מאמץ מן התוכנה הראשונה. על מנת לבדוק תוכן כפול כאן תצטרכו להעלות את הכתבה או המאמר לרשת כדף אינטרנט ורק אז תוכלו לבחון באם הטקסט משוכפל או מקורי.
ערוצים משפטיים למלחמה בתופעת תוכן כפול
כאמור תופעת התוכן הכפול היא קצה של קרחון – שראשיתו הפרת זכויות יוצרים. הפרת זכויות יוצרים זוהי עברה שמהוגנת בחוקי מדינת ישראל כמו בכל מדינה מתוקנת אחרת. ניתן להיאבק בתופעה וירטואלית זו באמצעים ממשיים.
טיפים למניעת תוכן כפול
תוכן כפול הוא אויב משובע למשל של אתרי דרושים, אתרי נדל"ן או אתרי מכירת רכב מאחר ובאתרים אלו הגולשים ומפרסמי המודעות יכולים להכניס טקסט חופשי שברוב המקרים מועתק כלשונו מאתר לאתר. לדוגמא, אם גולש מסוים מחפש קונה לדירה הישנה שלו, הוא כותב טקסט מסוים וקבוע ומכניס את אותו טקסט למספר אתרי נדל"ן, מה שמביא ליצירת מצב של תוכן כפול במספר אתרי נדל"ן, זה אמנם חוקי לעשות זאת מבחינת הגולש שכן הוא לא גנב את התוכן הוא רק שכפל אותו, אך גם שזה לא בגדר עבירה אתרי הנדל"ן עשויים לסבול מקושי להתקדם במונעי החיפוש.
הפתרון האידיאלי עבור בעלי אתרים אלו הוא די פשוט. כל מה שצריך לעשות זה לייצר שדות מילוי חובה ייחודיים בעת פרסום הודעה וכך בעצם לאלץ את הגולש (מפרסם המודעה) לייצר תוכן מקורי. כך למשל אם אתם בעלי אתר דרושים ובעלי עסקים מפרסמים אצלכם מודעות דרושים , תוכלו להכניס שדות ייחודיים שונים מן הסטנדרט למפרסמי הודעות וליהנות מתוכן מקורי מצד אחד וממידע רב יותר ומפורט יותר המגיע אל הגולשים, גולשים המחפשים עבודה!
לדוגמא: אם טופס סטנדרטי עבור בעלי עסקים הרוצים לפרסם מודעה באתר דרושים כולל על פי רוב את השדות הבאים: שם החברה, מהות החברה ותפקיד. אז צרו טופס מרובה שדות: שם החברה, מהות התפקיד, תאור התפקיד, דרישות התפקיד ואחריות, שנות ניסיון, שכר, סוג העבודה, מיקום, היקף העבודה ועוד. בצורה כזו תוכלו להימנע מתופעת תוכן כפול שכן רק לכם יש שדות מילוי רבים ומפורטים המאלצים את מפרסמי ההודעה לייצר תוכן מקורי ובו זמנית האתר שלכם יראה רציני יותר, מקיף יותר ומעמיק.
