רבים נתקלים בצירוף זה של מילים ותוהים על קנקנם. מהו תוכן שיווקי? האם אפשר ליצור תוכן שישווק את המוצר או השירות שלכם? או אולי מדובר על שיטת שיווק חדשה ואם כן מהי וכיצד היא יכולה לשרת אתכם בצורה הטובה ביותר? תוכן שיווקי הוא תוכן אשר משווק את המוצר או השירות שלכם בצורה הטובה ביותר. אם בעבר ניתן משקל רב למימד החזותי שכלל סרטים, או למימד השמיעתי שכלל פרסומות ברדיו, היום יותר ויותר אנשים מבינים כי למילים יש כח רב ולכן הן משמשות אחד האמצעים החזקים ביותר לשיווק. (בייחוד כאשר רוב העולם מונע על ידי שרביט מנועי החיפוש של האינטרנט). תוכן שיווקי אם כך הוא התשובה לשיווק חזק שמגיע לקהל יעד מוגדר ומוביל לשלב 'הסגירה', דהיינו, המכירה של המוצר או השירות שלכם.

יצירת תוכן שיווקי בעולם ה"אינסטנט" שבו אנחנו חיים הוא משימה לא קלה, שכן, הסיפוק המיידי שלו אנו זקוקים על מנת לכלכל את צרכנו צריך להיות ממוקד, משכנע ויצירתי בצורה שתבדיל אותו מתוכן שיווקי הקיים באתרי אינטרנט אחרים, המשווקים מוצרים דומים או שווים לשלנו. תוכן שיווקי הוא כמו משחק על במה, המחזה הוא אותו מחזה, הדמות היא אותה דמות, אבל משום מה הצגה אחת תצליח למשוך יותר קהל מאשר הצגה אחרת. נוסחת ההצלחה של ההצגה המוצלחת והתוכן השיווקי המוכר, היא אחת: שניהם מכירים את קהל היעד ושניהם מראים לו מוצר או שירות שיספק את צרכיו במאת האחוזים ובצורה ייחודית. יותר ויותר חברות ואנשי עסקים מבינים שתוכן שיווקי טוב הוא זה שיעלה את ההכנסות השנתיות ועל כן הם שוכרים אנשי תוכן שיווקי וחברות העוסקות בתחום זה.

תוכן שיווקי טוב צריך להכיל מספר נתונים חשובים: מסקרן- הגולש צריך לרצות לקרוא את התוכן מתחילתו ועד סופו- תוכן מקורי ומעניין. קהל יעד- חשוב לדעת מיהו קהל היעד שלו נכתבים התכנים ולהטמיע בתוכן מילים מעולם המושגים המוכר לו. אקטואלי- תוכן המשלב אקטואליה. אף גולש לא ירצה לקרוא תוכן עם דוגמאות אשר אינן רלוונטיות יותר, לכן חשוב להטמיע בתוכן מצבים אקטואליים מוכרים ושיגרו את תשומת ליבו של הגולש. תדירות ההחלפה- אם פעם אנשי מקצוע החליפו תכנים מדי תקופת זמן על מנת שמנועי החיפוש של גוגל יראו שהאתר שלהם פעיל ודינאמי ולכן ידרגו אותו בניקוד גבוה יותר, כיום נוסף מימד נוסף: הגולש עצמו. כיום, כל בעל עסק רציני וכל כותב תוכן שיווקי מקצועי יודע כי על מנת שהתוכן יישאר אקטואלי ומעניין יש להחליפו מדי תקופת זמן ו"להאכיל" את הגולש ב"אוכל" חדש בעל טעם שונה וצבעוני, שהרי גם מסעדה נפלאה צריכה להוסיף אטרקציות לתפריט שלה על מנת שהלקוחות ימשיכו להגיע אליה.

עד עתה, בוודאי הבנתם כי תוכן שיווקי טוב יכול ללכוד את תשומת ליבם של הלקוחות, ישנן מספר נקודות שיעזרו לכם להגיע אל מטרה זאת באמצעות תוכן מנצח: קופירייטינג- כותבי תוכן מומחים הם שווי ערך לקופירייטרים. דהיינו, הם צריכים לדעת את כל כללי הכתיבה ועם זאת לשלב מסר ויצירתיות. חשוב מאוד לראות את תיק העבודות של כותב התוכן לפני שאתם מחליטים להיעזר בשירותיו. חשוב לדעת כי ככל שכותב תוכן הוא יותר מקצועי ובעל תוצאות טובות יותר, כך גם מחיר התוכן יהיה יותר גבוה. זכרו. עדיף תוצאה טובה מאשר כתבה בינונית אשר לא תשיג את המטרה הרצויה. היכן המסר?- תוכן שיווקי טוב חייב לכלול מסר. מלבד הפנמת אותו מסר, כותב המאמר השיווקי חייב לדעת כיצד להניע את הגולש לכיוון הנכון, כשהתוצאה המתבקשת היא כמובן יצירת קשר וסגירת המכירה. כללי כתיבה מדויקים- כל כותב תוכן שיווקי חייב לדעת את כללי הכתיבה המדויקים, דהיינו: כותרות אטרקטיביות, חלוקה לפסקאות, אחוזי מילות מפתח המתאימים לסך מילות המאמר, דגשים ועוד.

כותב תוכן שיווקי הוא למעשה "קוסם". הוא מצליח להוביל את הגולשים לקרוא את הכתוב ולאחר מכן להשאיר את פרטיו או לבצע רכישה. תוכן שיווקי טוב הוא קסם, שכן מילים המוצמדת אחת לשנייה בצורה יצירתית ומכוונת יכולות להוליד מכירה , בדיוק כמו שקוסם שולף מכובעו ארנב. תוכן שיווקי- הקסם שמייצר את הרווחים